最新消息：康佳白电的爆款哲学

　　5月27日，康佳发布了以 “冻龄魔法盒”化妆品冰箱、“健康除菌仓”壁挂式滚筒洗衣机领衔的Kmini年度新品，让80与90的年轻美眉们惊喜不已的是：心爱的LA MER还有维密终于有个安心之地了。

　　Kmini新品触达“她经济”与“宝贝经济”

　　“满足消费者mini微小的需求，打磨出更完美的产品”，康佳白电事业部总经理张中俊用这句话勾勒出Kmini此次新品的主旨，“坚持精细化运营路线，深入美妆、洗护、健康等热点生活场景，满足白电增量市场细分需求，助力中国家庭智享高质量生活。”

康佳白电事业部总经理张中俊

　　据记者现场发布会现场了解，作为重磅产品之一的“冻龄魔法盒”化妆品冰箱，是围绕化妆品科学存储需求而生的个性化产品，针对未开封化妆品长期存放导致成效减弱，打开后长时间不用或未使用完毕会变质等痛点，采取半导体恒温控制等先进技术，为化妆品度身打造专属18℃±2℃冰箱冷藏环境。同时，38db入眠级呵护，智能响应，自由切换声音大小;内部是可以DIY的自由组合设计，镜面后倾斜外观，“少女心”感觉的粉色系与白色系，颜值爆表。

　　另外一个重磅产品Kmini“健康除菌仓”壁挂式滚筒洗衣机具有专属呵护、智能便捷、极致节省、健康洗护、精工设计五大特点，支持高温煮洗、内衣、婴儿洗、空气洗，烘干等多种功能，继承了壁挂式设计占用空间少、使用方便的优势，同时，进一步升级高温除菌和分时洗地功能，优化人机交互界面和外观设计，能够给母婴衣物提供安全洗衣环境，有效避免交叉感染。

　　有人给家庭成员地位排了一个次序：女人、孩子、老人、狗、男人。男人们调侃自己活得还不如狗的时候，实则生动的勾勒出家庭成员的消费排序。“女人和孩子的钱最好挣”，为什么呢?这可以用时下最火热的“她经济”和“宝贝经济”来解释。

　　作为一个持续扩张的消费市场，“她经济”囊括众多品类，浩浩汤汤，蔚为大观，其迅速生长的背后则是女性觉醒与消费升级的合力。有数据显示，“她经济”市场持续高涨，2019年有望达到4.5万亿。

　　而“宝贝经济”不仅涉及孩子们的吃、穿、住、行、娱乐、教育等各个方面，其间细分领域众多，还与其他行业也有着密切的关联。“宝贝经济”以满足孕产妇、0至14岁婴童的需求为主的经济主体，目前消费群以80后、90后的新一代妈妈为主。

　　如果厂商能在“她经济”和“宝贝经济”市场中精准的抓住细分需求，提供品质和颜值俱佳的产品，极有可能获得市场的蔚蓝大海，康佳推出的Kmini新品，无疑敏锐的铺捉到了两大潮流市场。

　　“四化”方针孕育爆款产品

　　Kmini“冻龄魔法盒”化妆品冰箱和Kmini“健康除菌仓”壁挂式滚筒洗衣机一经推出就让年轻群体“心动”，最根本的因素与康佳白电一直践行的“四化”产品理念有关。

　　“外观艺术化，功能体验化，品质可视化，形象高端化”，张中俊告诉记者，去年康佳提出了产品的“四化”，实际上是基于整个供给侧改革，基于人民对美好生活的向往、品质的升级提出来的。不管是外观的艺术化、功能的体验化、品质的可视化和形象的高端化，都是站在消费者的角度上设计的，“我们以产品四化为导向，作为我们产品落地的抓手和指导的方向，不断地加大投资和研发，不断地进行产品升级。”

　　在一片“红海”的冰箱市场中，坚持“四化”策略的康佳，却通过自己的差异化策略获得了“蓝海”市场。

　　2018年以来，家电市场的外部发展环境日趋恶劣。就冰箱市场整体来看，2013年的市场高峰过后，冰箱业进入横盘调整通道，2014-2016连续三年出现量、额齐跌的态势，2017年以来则一直延续量稳额升的“新常态”。

　　数据显示，2018年冰箱市场零售量规模3148万台，同比下降6.2%;零售额为930亿元，同比微增0.7%。2019年第一季度，冰箱市场零售量规模678万台，同比下降3.6%;零售额为204亿元，同比下降5.9%。